Klíčové slovo je slovo nebo také slovní spojení (fráze), kterou uživatelé zadávají do vyhledávacího políčka v internetovém vyhledávači (seznam.cz, google.com, centrum.cz apod.), aby nalezli to, co právě hledají.

Tento pojem se využívá zejména při SEO optimalizaci na tato klíčová slova.